世界杯IP营销火热升级,奥克斯空调布局”热点营销”
四年一度的世界杯刚刚拉开帷幕，每件与之相关的讯息都牵动着万千球迷的内心。然而,一场借着世界杯东风的营销大战也早已在品牌间拉开了帷幕。“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”作为世界顶尖IP的世界杯不仅是全球最大的体育声势，更是商业价值最大的体育IP，拥有无可比拟的强大流量和关注度。而一直走在娱乐营销前列的奥克斯空调,借势”世界杯”热点,布局视频营销，通过精准定位,抢占营销C位,建立与消费者更深层次的联系和互动，加深品牌忠诚度,用最时尚的玩法来打世界杯营销战。
奥克斯空调瞄准热点,”彩蛋小视频”成大热
随着“IP时代”的到来，谁能把握住可吸引大量流量的优质IP，谁就能在市场抢占制高点。2018年这个夏天,各大品牌都在借势世界杯营销，不少品牌选择用更新颖的玩法来吸引和服务用户。但是除了品牌曝光度之外，更需要通过打感情牌激活营销价值，例如通过与用户深度互动产生更多记忆点。这也意味着品牌需要借更加深入了解用户的兴趣爱好，制定最有效的个性化互动形式。
奥克斯空调深耕娱乐营销,利用热点话题，吸引消费者眼球，与其形成粘性，这才是营销战中的杀手锏。为此,在俄罗斯世界杯开幕之际，奥克斯空调制作了一段15秒彩蛋小视频，视频内容以奥克斯吉祥物小奥、天猫吉祥物一起合作踢足球，最后一举成功破门,并提出了go for world 的奥游记口号，将IP营销结合了世界杯热点，在好玩的基础上，拥有良好的互动性和传播性。
其实这并不是奥克斯空调第一次采用”热点营销”玩法。在此之前,奥克斯空调在520告白日时就“小试牛刀”，推出了H5小视频——《520，给你一个有爱的家》;6月1日上线的动画大电影《小奥故事之思念的温度》，借势”儿童节”这一热点,以奥克斯吉祥物小奥为IP的，影片从小奥的视觉出发，回忆了一系列温暖的故事，让消费者对品牌价值产生了浓厚的情感共鸣与归属感。
从“有爱的地方就有家，有家的地方就有奥克斯”的品牌理念出发，奥克斯空调精准的瞄准热点IP，多维度的拓展品牌营销模式，打通了与年轻用户交互的方式，形成共振。同时,奥克斯空调不断主动出招，品牌和营销活动频频引爆市场，实现市场和品牌的双向领航。
六月旺季品牌大促,奥克斯空调成功抢占销售C位
空调市场的旺季消费高峰还没有真正到来，单日安装量不断创新高却已经成为了奥克斯空调的日常。就在刚刚过去的6月“开门红”期间，奥克斯空调再创行业奇迹，在天猫平台斩获了空调单品类第一的好成绩，稳坐空调行业的“头把交椅。
根据天猫消费电子事业部发布的大家电战报显示，6月1日全天空调品牌销售量排行榜上，奥克斯位居第一。
同时,“工厂直销一价到底”“一级能效三级价”“一战到底”“十年整机包修金卡”等诸多热词成为奥克斯的”新名片”,这代表着奥克斯品牌和产品形象开始占据消费者心智。诸多福利不止如此，在即将到来的618，奥克斯空调将开启电商品牌大促,为消费者准备了爆款满减、领券再满减、爆品享免单等多重促销福利，全面满足不同用户的消费需求。
据悉,6月18日开始，消费者有机会每天领取限量1000张的100元无门款优惠券，同时全店前5分钟还为消费者准备10万红包，每一位消费者都有机会瓜分红包直接抵扣成为产品优惠，另外消费者还可以获得爆款机型前10台免单的超大优惠力度。
从产品到服务，从品牌到营销，奥克斯空调持续面向用户需求创新、持续围绕一线市场主动应变，让行业看到了一个年轻有活力的空调品牌。而凭借高品质创新产品，创新的品牌娱乐营销方式，更好的服务体验，让奥克斯空调以行业领跑者的形象，加快市场变频普及，更是成为空调行业品质生活方式的新代言人!
文章来源：http://tech.china.com/article/20180618/kejiyuan0531153987.html
